Peak følger Puma til søs

Sejlsport i international klasse har gennem tiderne tiltrukket mange sponsorer.

Næste America's Cup får Peak Performance som sponsor, mens Puma kan se tilbage på en yderst vellykket deltagelse i Volvo Ocean Race. Det skriver ErhvervsBladet.

I Volvo Ocean Race lykkedes det Puma at etablere sig i både sejleres og ’almindelige’ menneskers bevidsthed som seriøs leverandør af avanceret tøj.

Sponsoratet var bygget op om aktiv deltagelse med båden, Il Mostro, og på land var der opbygget et smart koncept, der forvandlede containere til spændende butikker, hvor publikum kunne købe lidt af den euforiske stemning omkring verdens hårdeste kapsejlads.

Det udløste i november en førsteplads ved European Sponsorship Awards for Pumas samlede indsats under Volvo Ocean Race.

Selv oplyser Puma, at kapsejladsen genererede medieomtale for 50 millioner dollar, og hvad endnu mere vigtigt er, så har Pumas engagement været med til at nedbryde den fasttømrede fordom om sejlsport som en rigmandshobby.

De seneste års Americas Cup har dog trukket i den modsatte retning, når det gælder sejlsportens image, for intet er mere dyrt og eksklusivt end netop America's Cup.

Her har svenske Peak Performance offentliggjort, at man er med som sponsor, når det prestigefyldte arrangement gennemføres for 33. gang.

Peaks sponsorat omfatter blandt andet tøj til alle officials under kapsejladsen, der har en pokal, der stammer tilbage fra 1851.