Innovation bliver først til virkelighed, når den realiseres, omsættes til praksis og beviser sit værd. Nogle historier er særligt interessante at dykke ned i. Denne var én af dem! Hvordan udvikler man egentlig en skijakke, der skal fungere i snestorm? Eller sejlerbeklædning, som skal kunne modstå måneder på åbent hav? Svaret er heldigvis ikke kun computermodeller og laboratorietests…

Sports Group Denmark A/S lancerer NOU – et brand bygget på nærvær frem for hype. Kan et modebrand få succes ved at tale lavere end alle andre? Vi taler ofte om, hvordan brands skal være mere synlige, mere markante og mere højlydte. Men hvad nu hvis det modsatte er det mest interessante? I en branche, hvor trends ofte har kort levetid, er det interessant, når et nyt brand vælger en helt anden retning.

Det gør de unge, der vælger den til. I den offentlige debat hører vi ofte, at unge ikke ønsker en karriere i detailhandlen. Men efter at have talt med Bertram Gitz-Johansen, Signe Krarup Nielsen, Christoffer Larsen, Anna og Rasmus sidder jeg tilbage med et helt andet billede. De repræsenterer en ny generation i sportsdetail. En generation, der ikke først og fremmest motiveres af salgstal eller produkter på hylderne, men af mennesker, mening og muligheden for at gøre en reel forskel.